В первом квартале 2019 года продолжилось динамичное развитие ОТТ‑платформы НТВ‑ПЛЮС. С момента запуска обновленного сервиса в январе 2017 года общее число установок мобильного приложения НТВ‑ПЛЮС ТВ на всех платформах составило 806 327. Общее количество платящих абонентов выросло на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило около 50 000 человек.
Для того чтобы пользоваться услугами ОТТ‑сервисов НТВ‑ПЛЮС, не обязательно быть «спутниковым» абонентом оператора. «Спутниковые» абоненты имеют возможность воспользоваться услугой «Онлайн ТВ (Мультискрин)», которая позволяет смотреть телеканалы, входящие «спутниковую» подписку, на любых цифровых устройствах. Этой услугой воспользовались 26% платящих абонентов ОТТ‑платформы.
Число абонентов ОТТ‑платформы, не пользующихся услугами «спутника», составило 74% от общего количества платящих абонентов. Среди них наиболее востребованной была модель просмотра по подписке — ее оформили 56% абонентов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года число подписок выросло в три раза. Оставшиеся 44% пользователей приобретали спортивные трансляции по модели PPV.
Показатель ARPU составил 354 рубля. Снижение показателя по сравнению с прошлым годом объясняется активным продвижением промо‑подписок, которые стали доступны, в том числе, на сайте, а также диверсифицированной контентной политикой, направленной на расширение неспортивного контента, доля которого увеличилась с 21% в первом квартале 2018 года до 38%. Такая стратегия позволяет избежать сезонных колебаний, связанных с особенностями спортивного вещания.
Показатель удержания пользователей – тех, кто продлил подписку на следующий месяц – составил 80%, а средняя оценка в AppStore и GooglePlay — не менее 4,0, что свидетельствует о высокой лояльности зрителей.
Директор департамента цифровых продуктов НТВ‑ПЛЮС Константин Смирнов: «Успешное развитие платформы определила правильно выбранная продуктовая стратегия и усилия профессиональной команды внутри компании. Сегодня мы предлагаем по весьма привлекательной цене более 200 телеканалов и около 8 тыс. тайтлов в пяти библиотеках VOD. «НТВ‑ПЛЮС ТВ» это простой и удобный инструмент просмотра телевидения, поэтому, полагаю, мы вполне заслуженно получили в ноябре прошлого года премию «Золотой луч» Национальной ассоциации телерадиовещателей в номинации «Лучшая интерактивная платформа»».
Онлайн ТВ НТВ‑ПЛЮС: факты и цифры